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SEO外部連結的重要性
早期搜尋引擎以頁面標題、H標籤、文案等元素為基礎，判斷頁面是否與關鍵詞相關，很快的此種方式被許多站長們濫用，造成許多頁面被不當堆積與主題頁面不相干的熱門關鍵詞，讓搜尋引擎誤以為這個頁面和此熱門關鍵詞相關。
這種規則很快的就被搜尋引擎淘汰掉，不再只根據頁面描述進行判斷，轉而透過外部連結與錨點文字等方式來判斷頁面相關性，例如：很多美食網站都說你的頁面內容在談論「平價美食」，並且使用「平價美食」的錨點文字連結至你的網站，那麼搜尋引擎便會把你的網站視為與「平價美食」高度相關的內容，甚至還有可能是這方面的權威。
對搜尋引擎而言，網站的外部連結越多代表受到更多人的信任與尊重，所累計的權重也越高，相對於網站排名也會越有幫助。
良好的外部連結包含哪些條件
1.單向連結
若是兩個網站之間互相連結，權重會比單向連結低很多，因此由對方站長主動單向的連結價值是最好的。
2.錨點文字
錨點文字中出現目標關鍵詞是最好的連結，因此在可能的情況下，重要頁面可盡量使用目標關鍵詞當作錨點文字，而其他頁面可使用各式各樣的文字敘述來產生連結，避免造成不自然的現象。
3.連結位置
搜尋引擎會根據頁面區塊進行劃分，並且會分辨出這些位置的連結，因為只有在內文中才最有可能是自發性有意義的連結。
4.政府單位、教育媒體的連結
這些網站本身的品質就比較高，因此它們提供的外部連結效果會比一般的好。
建立外部連結時，所要注意到的事項
1.連結內容的相關性
蒐集外部連結名單時，網站內容是最重要考慮的項目，必須要找到與自身頁面相關的網站主題，對於網站才是真正有加分的作用。
2.持續的增加
建立外部連結最忌諱的就是一下子大量增加，容易被搜尋引擎認為是刻意操作，進而對網站進行懲罰，降低網站排名。
3.避免購買或交換連結
Google所推出的企鵝演算法，就是為了防止站長購買、交換等作弊行為的產生，並且高品質的反向連結往往比幾十個、幾百個垃圾連結還要有效果。
4.觀察競爭者的連結
藉由競爭者反向連結的分析，我們可以知道對手建立連結的方式，並且可從中獲得建立連結的來源，然後想辦法與這些網站建立連結，使外部連結數量和品質能夠持續穩定的上升。
網站想要強化SEO效果，除了結構的調整及挑選適合的關鍵詞外，反向連結的經營也是重要的項目之一，透過長期持續的經營，讓每位使用者主動在各平台分享，才能讓SEO網站優化達到有效的曝光。