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Google Analytics入門學習，了解資料蒐集與四大報表的運用方式
Google Analytics（簡稱GA）為目前公認最常使用、分析網站必備的工具之一，透過正確的安裝程式碼，站內的資料都將會被蒐集起來，進而我們可以透過這些資料進行有效的數據分析。
Google Analytics入門須知，資料是怎麼被蒐集的呢？
若企業想進行數據資料的蒐集，但卻苦無工程師協助，此時，我們可以向GA申請這項服務（僅免費版就能滿足大多企業的需求），申請完之後，GA會給予一組代碼，只要將這組的代碼貼入網頁中，便會開始自動蒐集網站上的數據資料。
特性：
- GA屬於第三方平台，因此數據資料是由Google代管理。
- 可單獨針對要追蹤的頁面貼入代碼。
- 部分的爬蟲可能無法追蹤JavaScript，因此可能會無法蒐集資料。
（GA代碼屬於JavaScript）
- 若資料產生異常將無法回朔。
若網站使用WordPress架站，可參考此篇→WordPress安裝Google Analytics(GA)教學總整理
Google Analytics入門必備，存取示範帳戶
若尚未安裝GA的朋友，建議先存取Google的示範帳戶進行相關功能實驗，此資料來源主要來自專售Google品牌的Google Merchandise Store，裡面有完整的業務資訊供使用者利用。
首先，先了解GA主要的四大報表，分別為目標對象、客戶開發、行為及轉換，這四種報表資訊，主要提供不同的切入點分析，我們必須了解它的功能運作、數據蒐集的方式，才能有效利用GA所提供的報表資訊，從中窺探出使用者的行為。
1.目標對象：站內訪客輪廓為何？
目標對象報表主要提供訪客資訊，包括年齡、性別、興趣、地理、行為‧‧‧等等，透過此報表我們可從中觀察出訪客一系列的資料，進而描繪出使用者的輪廓特質，例如：站內訪客大多停留在幾歲？哪一個年齡層訪客轉換率表現較好？站內多為新訪客或舊訪客？這些問題，我們都可以在目標對象報表中找到解答。
2.客戶開發：流量來源都從哪裡來？
客戶開發報表主要提供您流量來源資訊，是分析網站重要概念之一，經營網站靠著許多方法來獲得流量，在眾多流量來源中，我們該如何判別哪個流量渠道表現最好？哪個流量來源訂單最多？透過報表分析，我們可判斷哪些管道投資報酬率較好，最值得投資，相反地，如果有某個渠道未產生相對的效應，那麼就該調整網站的經營策略。
3.行為：訪客在網站上做什麼？
訪客在網站上產生百百種行為，而行為報表就是在追蹤與用戶間的互動，它可以協助站長了解使用者從哪個頁面進入網站？從哪個頁面離開？及讓站長了解使用者的瀏覽動線，進而提供良好的網站體驗，提升用戶滿意度。
另外，Google所重視的網站速度（若速度過慢會影響使用者體驗，所以Google格外重視），也可從行為報表中底下的網站速度報表查看，優化網站速度時，即可透過此報表所提供的資訊來改善，千萬別只靠著自身感覺評斷，需善用Google提供的工具，出來的成果才會避免過於主觀。
4.轉換：透過數據優化轉換率
轉換，是網站重要指標，代表著無價值的訪客轉換成能為企業帶來效益的訪客，這也是每個企業最終追求的目標，GA報表隨處可見轉換數據，轉換是件複雜的數據，包含網站文案、動線設計、產品本身‧‧‧等等，許多條件都將會影響網站轉換的成效，因此，轉換目標如果設定出現錯誤，那麼將會大大影響網站成效分析。
